Kol naujieji miestai samdo įvaizdžio kūrimo komandas reprezentuojančių prekinių ženklų ir reklamos šūkių kūrimui, Sevilija vykdo atvirkštinį procesą - ieško mokslininkų, kurie galėtų paaiškinti šio miesto simbolių reikšmę ir jų atsiradimo istoriją. Galima pasiginčyti su dizainerių komandos siūlomu simbolio koncepcija, tačiau kas norės diskutuoti, kai simbolio autorystė priskiriama pačiam Herkuliui?